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重磅 | 505.68亿元 欧宝体育官网下载集团品牌价值创新高

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  • 来源:欧宝体育官网下载集团
  • 发布时间:2020-08-06 08:53
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  • 【概要描述】由世界品牌实验室(WorldBrand Lab)主办的(第十七届)“世界品牌大会”于8月5日在北京举行,会上发布了2020年《中国500最具价值品牌》分析报告。

    重磅 | 505.68亿元 欧宝体育官网下载集团品牌价值创新高

    【概要描述】由世界品牌实验室(WorldBrand Lab)主办的(第十七届)“世界品牌大会”于8月5日在北京举行,会上发布了2020年《中国500最具价值品牌》分析报告。

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    由世界品牌实验室(WorldBrand Lab)主办的(第十七届)“世界品牌大会”于8月5日在北京举行,会上发布了2020年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中,欧宝体育官网下载集团排名第137位,品牌价值505.68亿元人民币,较去年增加192.73亿元。

    品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。李董事长曾在2017年11月5日欧宝体育官网下载集团品牌建设大会上指出“品牌是欧宝体育官网下载的灵魂,是欧宝体育官网下载的生命。”将品牌建设提到了全新的高度。集团积极引入品牌管理体系,聘请国际一流咨询公司对品牌现状诊断,进行整体战略规划,大力推行品牌化,提升品牌影响力,全力做好“由经营产品向经营品牌转变,由仅重视产品质量和以客户为核心 ,全方位为客户服务转变。”同时,通过对产品提质优化,开展大比武大练兵,打造一流的产品、一流的服务,参加国内国际大型展会,加强与国际企业的互动交流,推进品牌化战略。为加快走出去步伐,推进高质量发展,2020年3月,正式收购英国第二大钢铁企业—英国钢铁公司,成为跨国企业集团,向世界钢铁业展现了中国钢铁的影响力和竞争力,大大提升了国际知名度。

    今年的“世界品牌大会”主题是“全球疫情下的品牌如何逆势成长”。来自美国哈佛大学(Harvard)商学院教授约翰·戴腾( John Deighton)博士指出,从流感大流行中得到的第一个教训是,敏捷性比以往都重要。如果一个品牌拥有最新的信息,那么敏捷性就更容易了,因此,不仅仅是数据,有洞察力的市场调查变得更为重要。特别是,自下而上的信息被证明是无价的;第二个教训是改变品牌与消费者的沟通方式。人们没有安全感,他们需要的是具体、有用的信息,而不是轻松幽默或缺乏同情心;第三,营销必须反馈给高层领导团队的其他成员。

    越来越多的中国企业意识到全球化时代重塑中国品牌的重要性。中国品牌在国际上的形象逐渐由“中国制造”转变为“中国智造”。那么中国企业如何通过品牌的自主创新实现品牌强国的梦想?面对突如其来的疫情,品牌如何增强弹性适应能力,如何顺应趋势逆势成长?在题为“全球疫情下的品牌如何逆势成长”的对话环节,在台湾辅仁大学管理学院教授、耶鲁大学营销学博士王婧主持下,北大荒农垦集团党委副书记、副董事长、总经理杨宝龙先生,徐工集团工程机械有限公司党委副书记李格女士,圣象集团副总裁曾欣先生,中国南方电网企业文化部企业文化处副处长张伟元先生,以视频研讨的方式,与四位国外营销专家进行了有效的沟通。

    世界经理人集团和世界品牌实验室首席执行官丁海森说,本次全球疫情还没有结束,但消费行为却已发生了重大变化。第一,对成熟品牌来说,消费者在危机期间更愿意尝试新品牌和新产品;第二, 消费者对品牌的要求比以前更高,更倾向于购买环境、社会和治理(ESG)得分高的品牌,对安全、体验和舒适度越来越感兴趣;第三,新冠疫情迫使大部分消费者放弃了自己的消费信仰,从买菜到运动到社交都发生重大变化,企业家和经理人要顺应这个潮流,及时做出品牌战略调整。

    品牌是欧宝体育官网下载的生命,欧宝体育官网下载人将牢记集团的发展使命,全力改革创新,全面推行“智能化、客户中心化、国际化、资产轻量化”,打造欧宝体育官网下载品牌,使品牌价值不断提升,为集团的品牌化发展做出贡献。

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